Pourquoi la mesure du ROI marketing devient plus complexe à l’ère du privacy-first ?
Avec la généralisation d’un web privacy-first, la mesure marketing se heurte à une équation devenue plus instable : comment relier une exposition publicitaire à une vente sans suivre l’internaute d’un site à l’autre. Entre consentement utilisateur plus difficile à obtenir, navigateurs qui bloquent les traceurs et plateformes qui réduisent l’accès aux identifiants, la lecture du […]
