De l’audience au portefeuille client : pourquoi la taille d’une audience ne suffit plus à générer des revenus ?
Longtemps, les indicateurs de taille d’audience ont servi de raccourci pour juger la santé d’un projet numérique. Abonnés, vues, portée ou trafic mensuel faisaient office de monnaie d’échange dans les discussions avec des annonceurs, des partenaires ou des investisseurs. Mais sur les réseaux sociaux comme dans la recherche en ligne, la mécanique s’est durcie : […]
